Après avoir franchi le cap de 1000 milliards de dollars de capitalisation boursière en 2018 (contre 350 milliards sept ans plus tôt), Apple accuse depuis une chute de plus du tiers de son cours de bourse à cause de la révision à la baisse de ses prévisions. L’ensemble des places boursières mondiales, déjà en pleine incertitude entre les bulles qui se reconstituent et Trump qui souffle le chaud et le froid sur le commerce international, flanchent. La confiance en l’économie et dans les entreprises faiblit.

Mais pour Apple, ce n’est qu’une crise de plus… Cette société quarantenaire en a vu d’autres. Apple a connu plusieurs crises qui toutes auraient pu lui être fatales. Elitiste, produits haut de gamme, prix élevés, distribution sélective… Victime de sa stratégie à contre courant du marché, elle a bien failli ne pas s’en relever. Et pourtant, elle s’en est toujours sorti !
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